2015年父亲节活动方案策划-温情六月感恩父爱

　　一、活动主题：

　　“温情六月感恩父爱"。

　　二、活动目的：

　　以"父亲节"为契机，举行系列"关爱"、"亲情"活动，促进卖场销售，提升ｘｘ"关爱社会"的企业形象。

　　三、活动背景：

　　ｘｘ商业广场的主体消费群体为年轻一族，"父亲节"这个外来节日因它包含着浓郁亲情成分，所以在广大年轻一族心目中有着比较重的意义，这也是值得社会提倡和宣传的。我公司拟紧抓这一时机，扶持b座新开业区域，策划执行相关活动，以期取得良好的社会效应并能促进卖场的49售。

　　四、营销策略分析：

　　ｘｘ商业广场客流量大且已比较稳定，在"父亲节"当日举行大型的外场路演活动，投入较大但效果并不会很明显。拟采取以内场营造气氛为主的促销手段，投入资金相对较小，且时段延续性相对较长，促销效果较明显。

　　这种宣传方式从消费者的感情需要出发，可谓细微之处见真情。而且这种宣传是公益性的，顾客完全不会有抵触心理，对树立一个有感情、有责任感的"公益社会一一ｘｘ商业广场的企业形象有很好的作用。

　　五、活动时间：

　　2015年6月10日至6月17日。

　　六、活动内容

　　1、与商户充分沟通发通知函给卖场各商户，告知其活动相关事宜，使商户充分了解活动内容，并能积极地配合我公司共同开展此活动。

　　2、营造"感恩温情"氛围各商户店内增设pop宣传牌，并将各入口玻璃门喷绘、内场吊旗等处更换为宣传"父亲节"内容，各处内容底面图案设计保持一致，但文字内容尽量不相同，均为"父亲节"相关宣传介绍。例如：

　　（1）"每年6月的第三个星期天是父亲节"；（2）"一个不应被遗忘的节日"；（3）"父亲--男人最温情的称呼"；（4）"父爱同样伟大无私"；（5）"对父亲大胆说出'我爱你'！"；（6）"你记得父亲的生日是哪一天吗"；（7）"记得给父亲打个电话问候"；（8）"父亲的节日每年只有一天"；（9）"你为父亲过过生日吗？，'；（10）"你准备好送给父亲的礼物了吗？"；（11）"一份给父亲的礼物、一份浓浓的爱"。

　　……大胆写出爱--感恩父爱 祝福父亲在b,c座首层中厅处各搭建一个简易许愿台，背板为"大胆写出爱--感恩父爱 祝福父亲"主题内容，现场免费提供笔和祝福卡，由顾客自行在小祝福卡上写给父亲的祝福话语，并粘贴在许愿台上表达对父亲的祝愿。

　　由于不能统一收银，如果采用购物送卡的形式，无法保证真实性，又降低参与性，所以采取无条件赠卡，简化流程，增强活动的参与性和公益性。

　　3、带动卖场销售在营造出了浓郁的"感恩父亲节"氛围的同时，力求带动卖场梢售，设计制作特别针对"父亲节"的统一样式的小友情提示牌，发放给商户。例如：

　　（1）"快带我回家送给爸爸"；（2）"你准备好送爸爸的礼物了吗"；（3）"感恩父爱"；（4）"献给爸爸的礼物"；（5）"'父亲节'最好的礼物"；（6）"快来挑件礼物送给爸爸吧"；……

　　七、预期效果

　　活动形式较为简单，并不采取路演等大型活动，投入资金也不大，但却能营造温馨的氛围，给内场销售带来直接效果。就长远利益而言，有利于培养顾客忠诚度。在"父亲节"开展宣传活动，可以在顾客心里建立ｘｘ商业广场关怀顾客、富有人情味的形象，提升我公司公益形象与美誉度，形成客户忠诚度，为以后的经营发展创造条件。

　　八、活动费用

　　玻璃门头喷绘（12个）：600元内场吊旗（45个）：1 250元宣传牌（300个）：1 500元友情提示牌（500个）：500元许愿台（2个）：1 400元许愿卡（1 500个）：500元费用

　　总计：5 750元