打破惯性思-2017这些案例
在当下这个被时间追逐的大环境下，逼迫着营销人更加快速、准确对市场做出响应，也让行业中出现跟风、扎堆的现象。以下是小编分享给大家的关于写打破惯性思维，2017这些案例值得你细细回味，一起来看看吧!
思考一
反从众，用创新思维打破刻板套路
节日营销是必不可少的传播模式。但由于节点营销的集中性，也让它成为营销人的一场命题作文，品牌和广告主都在思考如何脱颖而出。
以万圣节借势营销为例，每年都吸引各类酒类品牌扎堆。据美国零售联合会(NRF)的数据显示，美国2017年万圣节支出突破历史记录，达91亿。当天无数品牌都在“搞鬼”充斥着各种人造的恐惧氛围，让人们陷入万圣节不恶搞点恐怖噱头就是不万圣节。但是睿路人却提出不一样的想法：跳出营销人集体思维，为什么一定要营造出恐惧的氛围，不能更加愉悦、时尚一点?
睿路为旗下客户百威想到另一种可能——在惊悚万圣节，让年轻人可以用时尚的方式来次万圣节变身。于是，万圣节期间，百威与LABELHOOD的三位先锋设计师、彩妆品牌M•A•C跨界联手，吸引到诸多名模、潮人、KOL加入这场不一样的万圣节时装秀。让原本惊悚的吸血鬼、女巫、丧尸等经典万圣形象被颠覆：走混搭复古风的吸血鬼、穿皮衣洒脱的现代摇滚男孩，以及撞色系新型女巫军团……
思考二
突破固有常识认知，制造好奇与“矛盾点”
人们在批评一个人认知不合理的时候会说“有见识，没常识。”
但有时候，过于理性辩证和遵循常识不一定利于创意的诞生。毕竟，广告人的工作是融合着艺术与商业，这也让其可以在合理范围内可以大胆颠覆和创意展现。比如，如果问你空气有颜色吗?你的第一反应是什么?2017年底，这个话题引发了多个资讯平台、社交网站的讨论。
重新定义大众对空气的印象，从新颖角度引发思考，如果空气有颜色，那我们平日所呼吸的空气会是什么颜色呢?睿路为空净品牌Blueair打造的线下体验中，将多个国家的空气采集起来，根据AQI(空气质量指数)为不同污染程度的空气标记上颜色，根据颜色深度的不同，为人们辨别空气质量的优劣，引发消费者对空气污染关注的同时，Blueair开启了整波宣传活动。
以近乎标题党似的“一反常理”作为开头，案例吸引足了眼光又能自圆其说，其中不乏与产品及功能的黏性，消费者自然也欣然买单。
思考三
突破营销功能边界，
为消费者创造情感链接的场景
有研究发现，现今的消费者，在众多品牌中进行选择时，那些具有情怀、与个人更有关联、或者能够为消费者创造“理想生活”的品牌更受欢迎。那么，是否把握每次机会尽可能展现其价值观、态度，与消费者快速产生情感链接，很大程度上决定了品牌未来成功与否。
在过去的一年里，来自墨西哥的高端啤酒品牌科罗娜，以音乐为元素打造了一支需要合作共玩的H5作品“这一刻，刷新老友情”。该营销案例中，用户通过H5自主选择喜欢的乐器，通过互动邀请多人多屏参与合奏。邀请的人数越多，合成曲目的内容也越丰富，极大地增强了用户对游戏的参与感。
而这支H5的背后洞察，则是科罗娜想要打破新年聚会时的“低头族”们，希望在欢聚的日子大家能够暂时放下手机，与老友惬意地聚会交流，分享自己的生活当然还有手中的啤酒。同时案例在数据、技术、创意上实效性地整合，在帮助品牌解决传播的同时也带来了可观的销售量数字。
传统的H5作品更多在于个人的体验或者观赏，科罗娜技术层面的突破让游戏变得具有可玩性和丰富性，同时网友也切实地感受到品牌营造出的情感氛围。
思考四
突破概念偏见，
针对社会现象的“走心”洞察
过去的一年里，自“小朋友画廊”刷屏后，人们开始更多地关注公益广告。另外由腾讯主办的“我是创益人2017公益广告大赛”也获得了很多关注，其中睿路得奖作品“我不是矫情，是抑郁”更刷新了大家对公益的认知。
公益案例大都聚焦在贫困、疾病、儿童这些关键词上，“孕妇&妈妈”似乎很少能与公益挂上钩。正是由于人们对产后抑郁的不理解，和错误地将其解读为“矫情”，使得产后妈妈心理问题始终没有引起社会的重视。抑郁导致的内分泌变化，情绪的失控，让越来越多年轻妈妈陷入难以自愈的困境。
睿路在洞察这一现象和需求背后，直面产后抑郁症，打破社会对其的冷漠和误解，以“我不是矫情，是抑郁”为主题，推出了一支震撼人心的H5案例作品。
作品以语音方式呈现了产后妈妈与家人的日常对话，在妈妈们每句无奈的言语之后，作品又向观众透露了她们真实的内心独白，前后形成鲜明的对比，让大众走进她们内心世界体会抑郁妈妈们的真实情绪和感受，最终引导至帮助捐款环节。
将公益视角透射在那些被大众忽视的人群，这样打破以往概念化的公益，也算得上真正地实现了“帮助所有需要帮助的人”的公益理念。
回顾以上分享的2017年案例，都有一个特点：许多习以为常的营销套路，都被不同程度的打破。因为摆在广告营销人面前的，除了眼光日益挑剔的消费者，还有品牌主方越来越严苛的效果衡量标准……这使得营销人同样面临着升级，当然仅仅只有打破和创新显然不够，如果想要追求品牌的恒定价值，对于营销者在内容、传播方式、精准度等方面都面临相当大的考验。
但说白了，营销本质上并没有太大的变化，无外乎就是打动人心。有一句非常合乎时宜话献给如今的营销人们：“少一点套路，多一点真诚”，适当减少一些旧模式、旧思想、旧观念、旧经验，真正深入了解品牌的深层次诉求，真诚地与消费者沟通对话，让消费者与品牌产品产生情感和依赖，最终助力品牌应对消费升级的时代。
