618大考来了!低价内卷、商家承压，今年618战况激烈

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618大考来了！今年618战况激烈。随着今年618的逐渐逼近，电商行业的年中大考——618入预热而至!下面是小编为大家整理的618大考来了!低价内卷、商家承压，今年618战况激烈，希望能帮助到大家!

618大考来了!低价内卷、商家承压，今年618战况激烈

5月18日，快手率先启动618预售。接下来的三天，小红书、抖音、淘宝，陆续开始618预售，长达一个月的电商大促正式拉开帷幕。

另一边，5天后，5月23日，京东618大会上，京东零售CEO辛利军用极大的篇幅讲述低价，以此确定此次京东618的主基调。在京东618大会上，京东宣布5月31日晚，将有神秘机构入驻京东，并带来重磅嘉宾。

今年618战况激烈：淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”;京东喊出“全行业投入力度最大618”。

今年618的战况总结

1、混战升级，玩法各异

这届618，对很多平台而言，意义不同于往年。

这是阿里“1+6+N”组织架构调整后，淘宝天猫集团的第一次大促、加速商业化步伐后小红书的第一次硬仗，也是京东CEO许冉、快手CEO程一笑第一次挥棒618。

2、价格战必须打，但难度更大了

无论哪种模式，在大促节点里，低价一定是标签之一。到了今年618，各大平台年初的低价思路自然会继续延续。

京东放出狠话，618 百亿补贴“买贵双倍赔”;淘宝表示，618 百亿补贴发起 “ 击穿底价 ”行动，主力商品开启 “买贵必赔 ” 申请通道;拼多多喊出“天天都是 618”的口号，今年以家电超级加补开场，重押 3C 数码;新玩家小红书也打出 “活动期间价格全网最低”……

3、怎么抢用户、增利润?压力传导给商家

作为疫情黑天鹅事件后的首个618，对于商家也是一个考验。无论是大品牌还是中小商家，参与618，他们的目的都是为了下半年更好地活下去。

总之，今年以来，低价成为电商行业的主题，反复被行业玩家提起，从整个市场看，低价策略是市场激烈竞争的结果。

618大考来了：低价内卷、商家承压的喜与忧

归根结底，对于商家来说，平台赋予的流量补贴是短期且不稳定的，想要持续吸引用户，提高销量，商家们还需要继续打磨好产品，提供优质服务，与目标用户建立深度关联。

不可否认，618大促走过第十年，商家逐渐失去了在大促节点创造销量的神话，保利润、赚到钱成了优先级。而平台们告别了高速增长，用户、服务、供应链代替GMV成为关键词。

游戏规则不断在变化，场上玩家们只有洞察变化，并迅速做出响应才不会被淘汰。距离今年618年中大考交成绩的日子越来越近，在消费复苏的浪潮之下，究竟哪些平台能拨得头筹、哪些商家能脱颖而出，很快就将有答案。

618大考的喜与忧

618的火热，早已吹响了预售的号角。消费者纷纷响应，“快抢618啦!”的口号，不断提高购物车中商品的购买率。而商家们，却得面对低价内卷所带来的竞争压力，争相压缩成本，开启一场降价大战。

从另一个角度，商家承压也是难以避免的。面对种类繁多的商品、售后服务的问题，遍及全国的物流配送而言，商家们如果想要拥抱618，想迎得消费者的信任，就必须全面升级自己的服务。

然而，这些早已成为电商的“伤疤”，在618火热之际再次暴露无遗。如何保证商品质量?如何避免用户退货的问题?如何在放宽退货条件的同时，确保商家的“公道话”?这些问题，在618之后，依然摆在厂商和平台的面前。

618，让我们惊喜不断，也让我们思考更多。希望在“618”这个节点，消费者和商家之间能够共建一个更加开放透明的交易场景，而不是简单的“内卷降价”和“商家承压价格战”。