最卷618来了来了!

最卷618来了来了!卷低价卷向拼多多

随着经济的回暖，今年618堪称史上最“卷”618 !纵观今年各个电商平台在618大促前的表现，都突出了“最”字招牌。下面是小编为大家整理的最卷618来了来了!卷低价卷向拼多多，希望能帮助到大家!

最卷618来了来了!

今年的618大促吸引了众多消费者的关注。各大电商平台和品牌都争相提供超值的促销活动，以吸引更多的消费者。不仅仅是传统电商平台，直播电商平台也参与了这场混战，向对方的腹地发起攻击。

延续去年双十一的趋势，今年618的趋势也是价格战和产品创新。

有些平台宣称这是史上投入最大的一届618，而有些平台则表示这是消费者福利最大的一届618。这场大促涵盖了价格、流量以及内容等多个维度，对于各个平台和品牌来说都是一次全方位的考验。

虽然第一季度的社会消费品零售总额同比增长超预期，商品与服务消费的修复也出现了好转迹象。

但是由于疫情等因素的影响，今年以来各大电商平台仍然面临着增长的压力。因此，这场618大促对于电商平台来说显得尤为重要。业内人士透露，参与618的商品种类、数量和提供的服务都有了一定的提升，特别是在折扣力度上，部分平台甚至达到了双十一的水平。

最卷618来了来了!卷向拼多多

传统货架电商，今年都主打一个便宜。

在类目上，天猫、淘宝和京东百亿补贴的模式与拼多多类似。各方都以iPhone 14等苹果产品、小米和华为等手机产品、美妆个护产品等为引流工具，吸引消费者比价再下单。

不过，此次“猫狗”平台上的商家，对百亿补贴的参与度并不高。尽管淘宝百亿补贴发起“击穿底价”行动，对手机、数码、美妆、母婴、酒水等爆款商品补贴至全网低价，买贵必赔，不用等。

但淘宝百亿补贴合作品牌只有20多家，以追觅、华为、小米、联想、华硕、海尔、美的等3C数码和家电品牌为主。大量中小商家无法参与其中。

京东百亿补贴类目比淘宝多，茅台、任天堂Switch、iPhone 14、戴森吹风机等产品都有补贴。但京东的手机专区也只有三星、魅族等品牌自营店或京东手机运营商自营旗舰店参与，多数为经销商。三大平台的苹果手机和电脑产品更几乎都由经销商提供，淘宝有天猫国际和天猫超市参与。

相比之下，还是拼多多在价格端优势更明显。而淘宝更大的优势在长期积累的美妆、服饰等类目的用户心智。所以，淘宝针对部分美妆产品进行了大额补贴，比如SK-II神仙水230ml补贴价729元、娇韵诗双萃精华50ml补贴价578元，但是每个账号只能购买一次，也不参与满减，因为美妆护肤产品货源多由天猫国际自营提供，而每个店铺只有一次购买机会。

最卷618来了来了!消费者买账吗

从用户端的玩法来看，今年618 整体节奏与往年并无太大差异，持续时间大约一个月，从5月中下旬开始预售，6月开始正式售卖。从折扣力度来看，都有满减，相当于打了8折到8.5折。从商家端来看，第三方平台数据显示，大促更加注重提高核心用户黏度，淘宝百亿补贴下调佣金费率;京东推行“百亿补贴”且618计划针对商家投入增加20%、运营成本降低30%;拼多多以及多个电商平台进行补贴等多项促销活动。

最卷618来了来了!商家与消费者仍有“痛点”

近日，京东、天猫等电商平台分别发布了今年618“开门红”的战绩，几乎都是增长好消息。但不同商家、不同用户会有不同体感。

一位从事服饰贸易的店主对鲸商表示：“我们目前仍以淘系平台为主，因为淘宝最开始就是凭借衣服多、好逛火的，我们在其他平台也会布局，但今年预售期的订单量比往年还缩水了30%。”

除了大环境因素外，她认为活动大促的准备工作越来越多。5月底的夏装上新，不仅要提前半年准备服装，还要学习各平台每年变化的运营规则，否则就会跟不上大促的节奏。

实际上，在去年反垄断以后，大部分中小商家都会尝试多平台运营，只是不同平台的属性各异，收益不同。

对商家来说，大促中挑战不仅在于要学习各平台的规则，还在于直播中需要解决的效益问题。一位从事化妆品行业的商家向鲸商表示：“我们的产品上主播们的直播间，其实赚不到多少钱。主播那边一直压价，我们又依赖这些主播冲销量，最后发现没赚到钱，还有所亏损。这种现象，在大促中更明显。”

他还表示，这次618本想请某位抖音主播，要先交一笔服务费，再给产品打折，且要求在抖音平台是最低价，主播才愿意售卖。直播期间还有些投流费用，播完了之后，主播还得按销售额比例拿提成。最后到自己手里的，所剩无几。

而且，很多消费者认人不认品牌，新客留存低。长期来看，非头部的商家做直播带货确实亏损居多。

另一方面，消费者在年复一年、月复一月的大促刺激下，开始回归理性消费。

有消费者在小红书、微博等社交媒体中吐槽，今年的618开始了，去年双11囤的护肤品、纸巾等产品都没用完，甚至有的产品都过期了。花费大量时间研究如何省钱，结果成了冲动消费。并且买来的产品，可能是大促专供，或是些偷工减料的产品。

实际上，对于商家和消费者来说，巨头打架，往往是经营、消费的好时机。平台要如何平衡好多方利益，在电商行业增速放缓的当下，价格战绕不开，背后则是供应链稳定性、可靠性的“火拼”。

最卷618来了来了!卷的背后带来的反思

虽然618大促展现出极大的商业魅力，但也存在着一些值得深思的问题。首先，一些商家和品牌为了展示其“最佳”实力，过度追求热闹和高糖化的宣传方式，给消费者带来过度的信息和精神负担;其次，如果这种促销方式长期持续，也会对产品质量以及消费市场的可持续性产生一定的负面影响。

从整个行业的角度来看，电商平台的竞争和活力是消费市场有利的发展趋势。但是，我们需要回归到普及性消费和消费者权益的本质，为消费者带来更优质、安全、健康的商品和服务，并通过平衡商家和消费者的利益，创造出一个健康、可持续的消费生态系统。

在这个方面，政府和公共利益机构有着重要的责任，应该加强对电商平台和品牌商家的监管和规范，打击不当促销、虚假广告等违法行为，保护消费者的利益和安全。