喜茶、奈雪为何又不香了？

喜茶、奈雪为何又不香了?具体咋回事

你多久没喝喜茶、奈雪的茶这类网红饮品了?风靡一时的网红产品，为什么不火了?下面是小编为大家搜集整理的关于喜茶、奈雪为何又不香了?，供大家参考，快来一起看看吧!

喜茶、奈雪为何又不香了?

消费复苏的一季度，高端茶饮们的业绩也没有完全恢复：奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%;喜茶也差不多，摆在这些公司面前的是，大家确实在减少消费“奶茶”了。

有消费者谈到，“2017年第一次喝‘芝芝芒芒’，味道堪称‘惊艳’，此后很长一段时间经常复购。现在将市面上所有奶茶品牌都算上，都难再现当时的惊艳。”

社交属性逐渐消退、带来的快乐也边际递减，老用户们的爱也很难维持。拒绝“油腻”“高糖”，追求健康成为消费共识。

有网友形象的表示，“曾经的你，我高攀不起;现在的你，我爱搭不理。”完美诠释了消费者与奈雪们的“爱恨情仇”。

喜茶、奈雪相关介绍

首先，让我们来看看喜茶。喜茶在2016年进入市场，以其口感独特和独具特色的茶品，快速赢得了消费者的青睐。据喜茶官方公布数据，自成立以来，喜茶累计销售额已超过300亿元，门店数量近2000家，可谓是茶饮界的领头羊。

然而，在这几年间，茶饮行业竞争越来越激烈，各大品牌纷纷加入了市场。同时，消费者的口味也在不断变化，对于新鲜感和创新感的追求也越来越高。在这样的背景下，喜茶的销售额和利润开始出现下滑。

网友评论:“喜茶的茶品味道还是很不错的，但是越来越多的茶品类似，没有什么新意，消费者的选择越来越多，喜茶需要创新。"

接下来，我们来看看奈雪的茶。奈雪的茶在2015年创立，以高品质、高端茶饮体验、日式文化等元素吸引了众多年轻女性消费者，甚至可以说是中国茶饮行业的“爆款”。奈雪的茶在2019年登陆港交所，成为首家在港交所上市的茶饮品牌，一度被认为是茶饮行业的“标杆”。

但是，近期奈雪的茶也遭遇到了相似的问题，销售额和利润也开始下滑。无论是在门店数量、销售额、净利润和毛利率方面，奈雪的茶都出现了下降趋势。网友评论:“奈雪的茶一开始很受欢迎，但是现在价格越来越贵，消费者对于茶饮的要求也变得越来越高，奈雪的茶需要更多的创意和实力来保持市场的竞争力。"

对于该行业的现状，市场分析师们普遍认为，茶饮行业市场饱和，品牌同质化严重，要想在市场上立足，需要不断创新，不断提升消费者的体验感。此外，传统的茶饮品牌也需要适应年轻消费者的需求，加强线上线下融合，提高服务质量和效率。

“我只是穷了，不是傻了”

当然，企业们是不甘于如此沉寂的，它们似乎玩起了“黑红也是红”。

这边消费者刚骂完奈雪的茶拳头产品霸气系列，1000ml的饮品中有800ml的冰，拿人当傻子，喝了个寂寞。

那边又曝出，奈雪们“虚假降价”，欺骗大众。

以喜茶“多肉葡萄”为例，只是在28元、650ml标准杯之外，新增了定价19元、500ml标准杯的轻松系列，轻松系列若要升杯，最终价格仍是28元。奈雪的操作也大同小异。

之所以会这样的起因是，原有方式增长受阻，叠加消费者开始重新追求性价比——如奈雪2021年报里说道，“我们感受到消费者把手中的钱袋子握得更紧”。