美媒暴雪想要中国百万玩家数据意欲何为

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美媒暴雪想要中国百万玩家数据意欲何为?

11月18日，彭博社援引知情人士的话称，网易与暴雪停止的合作的关键问题在于，对于知识产权的所有权以及对中国数百万玩家数据的控制权。

这也和网易丁磊17日晚的发言对上号了。当时他表示和暴雪谈判的过程难度远超出网易方面的预期。对于一些涉及可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

暴雪的要求让许多国服玩家都难以接受。但也让我们意识到，中国游戏市场早已成为全世界游戏厂商都无法忽视的巨大蛋糕。

事实上，外国游戏单单凭借国服就赚得盆满钵满的例子并不在少数。

据Sensor Tower统计，《英雄联盟手游》自2020年上线以来累计收入破5亿美元，其中在中国营收占比超70%。远远高于美国的6.8%和韩国的3.7%。

2017年横空出世的《绝地求生》(后以《和平精英》的名字进入国服)，上线仅72小时，在中国App Store平台的累计营收超过约9625万元人民币，日均吸金达到约3231万元人民币。同样有60%以上的收入来自中国iOS市场。

至于位于本次风暴眼的暴雪，今年热度最高的游戏当属《暗黑破坏神：不朽》。据App Store数据，《暗黑破坏神：不朽》国服今年7月上线后，国服迅速超过美国成为其最赚钱的地区，3个月推动约10.3亿元人民币的收入。

另一款中国玩家贡献很大的暴雪游戏是《炉石传说》。虽然距离2014年已经过去了8年之久，活跃玩家也越来越少，但《炉石传说》在中国地区的收入依然排名全球第一。

在如此诱人的中国市场面前，可想而知，暴雪甚至更多的外国游戏商有多想获取千千万万的中国玩家画像，拿到打开新财富的最佳钥匙。

直到今天，中国游戏市场的消费规模还在不停增长，与此同时，中国玩家对游戏公司的要求也在不断提高。2021年的暴雪国服抵制事件似乎还在眼前，这一次，暴雪身后还能站着多少人?

暴雪网易终止合作

暴雪娱乐11月16日发布声明称，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行则涉及两家公司另外的单独协议。声明指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议，这些协议将于2023年1月到期。

暴雪现在靠什么赚钱?

在2022年4 - 6月(第二季度)，暴雪超过一半的收入来自移动游戏(mobile game)。

根据动视暴雪最近的财务报告，该开发商/发行商在2022年第二季度的PC和主机销售额为5.35亿英镑，其中PC销售额为2.75亿英镑(3.32亿美元)，主机销售额为3.10亿英镑(3.76亿美元)，而“移动和辅助”业务收入为6.88亿英镑(8.31亿美元)，该公司表示“主要包括移动设备游戏收入”，这占该公司同期全部净收入的50%以上。

当然，部分原因是动视在2016年收购了手机游戏开发商King——现在，这是ABK最成功的业务部分，但《暗黑破坏神：不朽》在这个时期发行同样也做了很大贡献。

就在一年前的同一时期，动视暴雪在手机、主机和PC的收益分别为6.58亿英镑(7.95亿美元)、6.12亿英镑(7.4亿美元)和5.2亿英镑(6.28亿美元)，这意味着只有手机业务的净收益同比增长，而主机业务的收益几乎减半。

该财报最近还显示，《暗黑破坏神：不朽》遏制了暴雪用户数量下滑的趋势，公司的月活跃用户数量有所增加。

然而，调查结果也显示，暴雪的活跃用户仅略有恢复——恢复到一年前的水平，但收入同比仍略有下降。

在2022年3月结束的季度中，月活跃用户下降到2200万，《暗黑破坏神》帮助暴雪在7月初结束的季度中恢复到2700万。